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傳統媒體廣告與互聯網媒體廣告營銷的區別
時間:2020-07-13 11:14:04 | 來源:征帆網絡 | 編輯:admin
 
 
核心提示:   隨著科技的發展和社會的進步,傳統媒體與互聯網媒體在傳播領域中的角色和位置悄然發生轉變,但是否意味著誰完全取代誰、誰覆蓋了誰?對于廣告客戶而言兩者的廣告價值孰高孰低?我們簡單分析后再做總結。  ...
 
 
  隨著科技的發展和社會的進步,傳統媒體與互聯網媒體在傳播領域中的角色和位置悄然發生轉變,但是否意味著誰完全取代誰、誰覆蓋了誰?對于廣告客戶而言兩者的廣告價值孰高孰低?我們簡單分析后再做總結。
  一、從兩者廣告載體概念上看,互聯網媒體指計算機信息網絡在傳播新聞和信息方面具有媒體的性質和功能,主要包括網站及互聯網應用平臺,例如新聞門戶新浪、網易、搜狐,搜索工具谷歌、百度等;傳統媒體指的是傳統的媒介和以傳統方式互動的媒體,包括電視,廣播,圖書,報刊和戶外大牌等,例如中央電視臺,廣 州日報,分眾電梯媒體等;
  同傳統媒體相比,互聯網媒體在快捷性、海量存儲、表現形式豐富、互動性等方面具有絕對的優勢。并且隨著互聯網技術不斷發展,在第三代互聯網、搜索技術、即時通信、網絡視頻技術等新技術手段的實施,互聯網媒體將逐步取代傳統媒體的在信息傳播領域的地位。
  二、從形式上看,互聯網媒體廣告相比較傳統媒體廣告有如下顛覆性的優勢。
  1、互動性。傳統媒體廣告主要依靠自身平臺實現單向銷售,受眾被動接受廣告信息,廣告主難以評估廣告效果。而互聯網媒體廣告實現了互動式營銷,可以一對一的傳播。傳統媒介無法實現的信息反饋,在互聯網時代卻可以輕易實現。
  2、實現精準營銷。互聯網廣告可以鎖定廣告主所需受眾進行傳播,也可以做到適時追蹤廣告效果,而傳統媒體由于無法鎖定廣告受眾,廣告主難以評估多少顧客是由于傳統廣告的影響而購買他們的產品的;
  3、24小時全天候。互連網廣告可以輕松突破時間和地域的限制,即是廣告受眾可以在任何時間任何地點登陸互聯網獲取廣告信息;傳統媒介不論是電視還是報刊雜志都無法做到;
  4、無可比擬的靈活優勢。廣告主甚至可以隨時登陸互聯網媒體的后臺,修改并上傳新廣告,傳統媒體廣告要做到這點將花費數倍的時間及經濟成本;
  三、從內容上看,傳統媒介廣告依托各種傳統媒介,內容主要反映經濟生活、物質文明,而互聯網廣告卻可以是借助互聯網“網聚世界”的力量實現整合營銷傳播。
  因此,如果單從存在時間早晚角度說網絡廣告是傳統廣告的延續,是荒謬的。因為無論從形式還是內容本質上看,兩者都是有著根本的區別的,雖然傳統媒體依然擁有它的傳統優勢,例如政治優勢、從業人才優勢和品牌優勢,以及它的影響力、公信力等等,但由于在廣告營銷及傳播上對比互聯網媒體顯出的弊端日益明顯,它所扮演的角色正逐漸淡化。互聯網媒體廣告營銷在解決了公信力,品牌影響力的基礎上將實現在傳媒領域中的絕對優勢地位。


 
 
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